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我國主題樂園市場容量預測及投資價值分析


  我國主題樂園的空間分布極不均勻,東、中、西部呈現出明顯的差異,東部11個省、市擁有的主題樂園數量占到全國的58.08%,中部8個省擁有的主題樂園數量占全國的23.33%,西部地區12個省、市、自治區主題樂園數量占到全國的18.75%。

  主題游樂場的占地面積一般根據所建地的經濟社會環境決定,同時與當地的可用土地儲備量有極大關聯,即使是統一品牌的主題樂園,其在不同地方的主題樂園占地面積也不盡相同。以迪士尼為例,迪士尼在美國本土之外國家的主題樂園的占地面積一般在100-400萬平方米之間,數量等級差異不大,不過,在美國本土的占地面積則遠遠大于海外國家。



  從空間分布上來看,我國的大型主題游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲,以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環渤海地區,此外,在長沙、武漢、成都等中西部地區城市也分布有較大規模的主題兒童樂園。

  這種空間布局與我國的區域經濟發展水平和國內旅游市場結構是基本相符的,按理可以促進國內各地區兒童主題樂園的有序競爭,但由于宏觀調控乏力、主題內容雷同,我國主題游樂公園的區域性競爭異常激烈。



  截止2017年底,國內主題游樂園數量超過2800家,當國際主題樂園巨頭紛紛進入中國跑馬圈地時,目前國內七成左右的主題樂園還在為盈利而努力。目前國內兒童主題樂園投資在5000萬元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好經營業績的主題游樂場只占比10%。


一、2018-2023年主題樂園行業發展趨勢


  1、設計技術發展趨勢分析

  隨著科學技術的加速度發展,信息技術和虛擬技術的日益普及,主題兒童樂園將不斷提高產品的科技含量,增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性。

  可以說,在現代技術的導引下,兒童樂園產品形態已經進入概念創新的發展階段,總體趨勢表現為:

  第一,在手工產品形態、機器產品形態和信息產品形態的體系中將更加具有互動性,相互滲透,相互作用,促進產品形態的多樣化;

  第二,在高科技的支持下,新動力、新材料、新性能的機器產品形態將不斷涌現,高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產品將更加豐富,甚至在一定時間尺度內將成為主流;

  第三,隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟,兒童游樂園產品形態的智能化和虛擬化將不斷加快進程。



  2、文化內涵發展趨勢分析

  文化越來越多元化在兒童游樂場成長過程中,主題具有三方面的作用:

  第一,它是一種具有親和力的邏輯關系,有了這種關系,主題兒童樂園與目標游客群體之間就能互動起來;

  第二,它是一種具有震撼力的游園線索,有了這種線索,游客置身其中就能體驗到特殊的感受;

  第三,它是一種具有擴張力的產品鏈條,有了這種鏈條,主題游樂公園就能不斷完善產品體系和提升產品功能?,F代旅游行為學研究表明,旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。

  未來主題樂園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的本原,體現旅游行為的本質,突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經濟合作的深化,旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈,跨地域空間的文化將成為主題樂園選擇主題的主導方向。

  隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長,旅游者對傳統文化的認同感與反思欲將越來越深入,返璞歸真的傳統文化將成為主題樂園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現手段的日益豐富,在生態文化、器物文化、哲學文化等方面,主題樂園選擇主題的自由度將明顯擴大,而且“一個主題多個次主題”、“一園多個主題”將成為現實。可以說,主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化,總體趨勢表現為:在本土文化與異域文化之間,趨向異域文化;在傳統文化、現代文化與未來文化之間,趨向傳統文化;在生態文化、器物文化與哲學文化之間,趨向器物文化。


  3、主流概念趨勢分析

  主題樂園的文化概念、科技概念、影視結合等概念,主題樂園是未來發展的主流趨勢。


二、2018-2023年主題樂園經營規模預測


  1、主題樂園行業經營市場容量預測



圖表:2018-2023年中國主題樂園行業市場容量預測


  隨著居民生活水平和消費水平的提高,未來旅游人次的數量還將不斷增加,而主題樂園作為城市特色旅游的一環,將吸引更多的消費者。


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